Cerca de 780 millones de mujeres en el mundo se encuentran excluidas del sistema financiero formal, según estimaciones del Women’s World Banking (2024).
En el marco del Día de las Mujeres y en un panorama donde, al ritmo actual, podrían necesitarse cinco generaciones o 134 años para alcanzar la paridad de género en el mundo (Foro Económico Mundial, 2024), Mujer Financiera lanza Ahora es cuando, una campaña que busca poner en agenda la importancia de la educación financiera para mujeres y su impacto en toda la sociedad, al mismo tiempo que lanza un curso gratuito para capacitar a 50.000 mujeres en finanzas e inversiones.
El razonamiento detrás de esta campaña tiene su origen en la desventaja histórica en la que se encuentran las mujeres en relación a los varones en temas financieros. Parte de la idea de que las mujeres crecieron pensando que el mundo de las finanzas no era un ámbito del cual estuvieran habilitadas a participar ya que, durante generaciones, fueron condicionadas a pensar que era un “tema de hombres”, que requería de una destreza que no poseían, o que era un rol que simplemente no debían ocupar.
Sin embargo, esta noción de las finanzas, ese estereotipo cristalizado de que las mujeres gastan, de que no son buenas liderando porque son mejores cuidadoras, está empezando a revertirse.
Algunos datos relevantes:
La apertura de cuentas comitentes por parte del sector femenino se incrementó en un 6% en seis meses, según datos recientes de Bolsas y Mercados Argentinos (BYMA) correspondientes al primer semestre de 2024. Además, el promedio mensual de cuentas manejadas por mujeres que realizaron transacciones fue de 1.227.381, lo que representó un aumento del 186% en comparación con el mismo período del año anterior.
Esta campaña busca remarcar el retraso histórico al que se enfrentaron las mujeres a nivel global. Hace 50 años, las mujeres no podían acceder a una cuenta bancaria sin el permiso de su marido. Hace 40, no podían tener una tarjeta de crédito a su nombre. Y, aún al día de hoy, en Latinoamérica solo 1 de cada 10 mujeres bancarizadas tiene ahorros y puede acceder a productos de inversión.
Ahora es cuando: porque el futuro no se espera, se construye
«¿Qué hubiera pasado si desde niñas hablábamos de dinero?». Esa es la gran pregunta detrás de esta campaña que busca poner en el centro la importancia de tomar el control de nuestras finanzas a través del conocimiento, entendiendo que el dinero no es solo un recurso, sino la clave para tomar decisiones, abrir oportunidades y construir el futuro que queremos.
«Si una mujer ahorra 100 dólares al mes durante 30 años, podría acumular 36.000 dólares. Pero si además los invierte con una rentabilidad promedio del 8% anual, podría alcanzar más de 150.000 dólares. La diferencia no es solo matemática, es estructural: no estamos hablando solo de educación financiera, estamos hablando de crecimiento económico, de romper ciclos de desigualdad y de construir un futuro donde las mujeres tengan el poder de decidir sobre su dinero y su vida», dice Sabrina Castelli, CEO de Mujer Financiera.
A partir del claim Ahora es cuando y usando la inteligencia artificial como una aliada —porque el spot está creado en parte con imágenes que fueron diseñadas por esta tecnología para generar un archivo histórico inexistente donde las mujeres participan masivamente de lo público—, esta campaña busca decirle a todas las mujeres que su tiempo es hoy, y que tomar control de su futuro es posible, estén dónde estén y teniendo las posibilidades que tengan.
En este sentido, la educación financiera es presentada como una herramienta clave que permite a las mujeres ordenar sus finanzas para luego ahorrar y con ello invertir en alimentación, salud, educación para sus familias y cualquier objetivo financiero que se propongan. Por eso, como acción central de la campaña, se lanzará una capacitación gratuita para 50.000 mujeres.
El spot principal de la campaña Ahora es cuando podrá verse el día 7 de marzo en las redes sociales de Mujer Financiera y, a partir del mismo día, se podrá acceder de forma gratuita al curso “Inversiones Simples” ingresando a www.mujer-financiera.com
Sobre Mujer Financiera
Mujer Financiera es la empresa líder en educación financiera para mujeres de Latinoamérica. Nuestra misión es reducir la brecha de género en inclusión financiera y construir un mejor futuro para todos haciendo que aprender de finanzas, ahorrar e invertir sea simple. A través de nuestra academia de finanzas personales e inversiones hemos ayudado a más de 800.000 mujeres a ahorrar e invertir y construir su bienestar financiero. Mujer Financiera fue creada por Sabrina Castelli luego de que su familia perdió los ahorros familiares en la crisis financiera del 2001 por falta de acceso a educación financiera.
Sobre Sabrina Castelli
Nació en la Ciudad de Buenos Aires el 18 de abril de 1987. Es contadora y licenciada en Administración, graduada con honores de la Universidad de Buenos Aires. También es empresaria e influencer financiera. Con doce años de experiencia en finanzas corporativas adquirida en bancos de inversión y compañías multinacionales, decidió aplicar su conocimiento al ámbito de las finanzas personales.
En 2018 creó Mujer Financiera, una plataforma líder con la misión de hacer que aprender sobre finanzas, ahorrar e invertir sea simple, para promover la inclusión financiera de las mujeres en toda América Latina a través de la educación y la tecnología. Al día de hoy, ha capacitado a más de 800.000 mujeres en más de 12 países y ha construido la comunidad de finanzas para mujeres más grande de Latinoamérica.
Su primer libro, Hablamos de dinero, publicado en noviembre de 2024, refleja su historia y compromiso de mejorar el futuro económico de todas las mujeres.
Además ha recibido más de 10 premios internacionales por su labor empoderando las finanzas de las mujeres en Latinoamérica.
